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刚刚过去的2017年，是燕窝行业和燕窝消费市场发生转折的一年。2017年的燕窝进口量超过了前几年进口总量之和，高达81.4吨；中国对燕窝市场全面开放，全球最大的燕窝仓储落户上海；消费者对购买燕窝的信心在不断回升，燕窝品牌大量涌现；燕窝的品牌化趋势明显，名人代言模式成为燕窝知名品牌的标配；溯源码燕窝渐渐成为消费的主流，中国燕窝市场朝着健康有序方向发展。
下面，由SIBTC市场中心采访国内多位燕窝专家，编辑采写了本文，为业主梳理整理了2017年燕窝行业年终盘点的10大行业事件，供燕窝行内人士在做2018年经营战略方向时参考。
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2017年燕窝行业10大事件
NO.1
年入80吨：中国燕窝进口量创新高
2017年，中国的燕窝市场全面复苏，2017年完成进口81.4吨，较2014年的3.09吨有着本质的飞跃。众所周知，在2011年的“血燕事件”后，中国关闭了燕窝进口的窗口，燕窝行业遭受了崩盘式的打击，但近年来，随着政府关于燕窝标准的制订，以及临时燕窝管制措施的放开，燕窝的消费量呈现井喷态势。
据相关统计，2014年中国的燕窝进口量仅3吨，2015年进口量达到22吨，2016年进口量40吨，2017年总进口量超过80吨，仅2017年一年的燕窝进口量，即超过了前三年的总和。
NO.2
全国燕窝行业专业展会“上海燕博会”在沪举行
2017年10月25日，2017上海国际燕窝、高端滋补品展览会（简称“上海燕博会”）在上海新国际博览中心隆重召开，展会历时3天，来自国内外10多个国家和地区100多个燕窝厂商参展，吸引了超过35000人次的燕窝行业人士，以及15个国外专业采购团观展，本次行业展会也是“血燕事件”后，燕窝行业厂商首次以展览展会形式的大集结。
NO.3
互联网燕窝品牌小仙炖获得2000万轮投资
小仙炖是一家专注于现炖燕窝销售和服务的互联网公司，创立于 2014 年，创立之初即获得了360董事长周鸿祎、新东方教育集团董事长俞敏洪等人的投资。目前，其同顺丰冷链合作实现“定制生产、24小时送达”的经营模式在业界独树一帜，形成了差异化。
2017年4月24日，小仙炖获得2000万A轮投资，由影视明星陈数领投，梦泉时尚集团跟投，投前，小仙炖公司已估值1.5亿元，小仙炖是继格格家后，燕窝行业内又一拿到风险投资的企业。
NO.4
“国家队”入局燕窝B2B启动燕窝版“阿里巴巴”
2017年9月，国企巨头东浩兰生集团启动了燕窝版“阿里巴巴”的燕窝B2B交易平台项目——上海燕窝国际交易中心（简称“上燕中心”），改变了传统燕窝贸易散、杂、乱等特点，让透明的在线交易电商模式，替代原来价格不稳定、品质不稳定、渠道不稳定的传统线下交易模式，探索创新燕窝产业电子商务化的转型升级，“上燕中心”依托母体公司上海东浩兰生集团的品牌优势，力图打造集燕窝进口、燕窝现货交易、燕窝代理、燕窝海关服务于一体的新型燕窝业态。
东浩兰生集团经是由上海市政府批准，由上海东浩国际服务贸易（集团）有限公司和上海兰生（集团）有限公司联合重组，于2013年12月11成立的大型现代服务业国有骨干企业集团。集团参加了中国2010上海世界博览会的筹办和运营工作，世博会结束后，集团出资并参与国家会展中心（上海）的建设，是目前世界上面积最大的建筑单体和会展综合体。2016年集团实现营业收入1295亿元。
NO.5
全球最大的燕窝原料仓储落户上海自贸区
2017年12月，由上海海关、上海出入境检验检疫局认可，并入驻检测的燕窝行业“仓储巨无霸”落户上海自贸区内，仓储占地面积达400平方米，按照低温洁净环保的药材储藏要求建造，仓储可容纳燕窝约4000公斤，单次储运货值超亿元，是目前全球最大的燕窝仓库。
最大燕窝仓储落户上海自贸区，也象征着中国对燕窝贸易的开放态度和国内旺盛的燕窝消费需求。
NO.6
中国燕窝行业全面开放，马来西亚，印尼，泰国三国燕窝获准入华
近年来，为逐步恢复燕窝贸易的正常化，满足国内旺盛的燕窝需求，国家质检总局先后与马来西亚、印度尼西亚、泰国主管部门签订了相关协议，截止2017年底，全球三大燕窝主产国马来西亚、印度尼西亚、泰国三国均已全部通过入华许可。2017年1-11月，从上海空港口岸进口的食用燕窝达8070千克，同比增长150%。
NO.7
央视正面报道燕窝给行业打下“强心剂”
关于燕窝的认知，在消费者心中一直存在不少误区，2017年12月5日，中央电视台经济频道《消费主张》栏目，播放了一则关于《燕窝行业标准究竟谁制定？》的深度调查电视节目，为大家解开了谜团。节目不仅介绍了燕窝从原产地采加工到消费者餐桌的全过程，而且还教授了消费者如何鉴别和食用燕窝，另外，央视记者采访了燕窝业内多位企业家，向观众介绍了目前燕窝市场的消费情况。
央视媒体的正面报道对行业起到了非常好的“正名”作用，为业主经营燕窝行业打下了一剂“强心针”。
NO.8
燕窝微商成为燕窝行业社交电商新趋势
微商是移动互联网时代基于微信工具产生的个人社交电商形态，据统计，时至今日，微商的人群已达到三四千万人。燕窝的高价、高利润和高频消费的“三高”特性，符合了对微商爆款选品的所有特征，成为众多品牌试水微商的重要路径。
据不完全统计，目前进入到微商市场混战的大小燕窝微商品牌已超过100家，2017年，涌现了一大批如简小妞、燕小妮等，以创始人个人IP驱动的燕窝微商品牌，这一趋势在未来还将更加明显。
NO.9
轻氧签约范冰冰标志燕窝行业全面品牌化
明星代言是品牌营销的常见策略，在燕窝行业，燕之屋和知名艺人刘嘉玲签约品牌代言已行之有年，随着燕窝市场的复苏，燕窝品牌纷纷走寻求明星艺人代言的品牌化营销策略。
2017年，除燕窝微商品牌轻氧·轻燕签约范冰冰，成为目前燕窝行业签约明星艺人最抢眼的案例外，正典燕窝签约艺人佟丽娅，燕之典燕窝签约叶一茜代言，蔡府燕窝签约艺人胡静代言，媚之后燕窝签约香港艺人麦家琪代言，2017年，明星代言成为不少想走品牌线路的燕窝品牌营销的“标配”。
NO.10
俞文清燕窝水创造燕窝饮品新玩法
近年来，在快速消费品领域，品类即品牌，在垂直品类领域以独创品类卡位品牌的成功案例众多，但在燕窝行业，燕窝基本囿于干燕窝和即食燕窝两大品类，同质化程度非常高。
2017年，燕窝行业出现了首个燕窝饮料品牌——俞文清，俞文清燕窝水以创始人“俞文清”命名，是俞文清燕窝饮品有限公司推出的国内首款含有燕窝的健康饮料，开创了“燕窝水”的新品类。据称，俞文清燕窝水选用马来西亚燕窝，而马来西亚燕窝以唾液酸含量高、清洁度高、完整性好著称。俞文清燕窝水定位于城市年轻白领女性消费，2017年8月上市后，展开了凌厉的品牌传播攻势。
（部分图片来源于网络）
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