2018 年 12 月 4 日，谷歌 AdSense、AdMob 团队与网站站长及应用开发者们齐聚杭州，一同探讨了新季度的产品趋势、近期政策重点和优化收入的建议。下面简单介绍一下我们比较关心的几点，原文内容可以查看：谷歌广告联盟

AdSense 新域名申请流程更新（新政策）

• 发布商添加的每个网站都要经过审批流程
• 审批流程包括所有权验证流程和内容检查

目标是通过扩大和加强我们的政策审批和所有权验证流程，创建一个更清洁，更值得信赖的AdSense网络。

什么是自适应广告？

自适应广告是旨在于帮助提供跨屏/多屏体验的发布商节省时间和精力，有效提升变现利润。自适应广告单元不仅适用于响应式网页设计页面，也适用于非响应式网站；并允许发布商通过自动调整广告尺寸以适应页面布局来支持各种设备。

自适应广告三大特点

1、系统根据可用空间自动调整大小

系统可根据用户设备显示的可用空间和大小动态计算广告所需的大小，之后自动调整广告单元尺寸以适应页面布局，从而为发布商节省时间/精力。

2、屏幕方向更改后 支持广告尺寸更改

当响应式页面由于设备方向改变而调整其布局时（例如当平板电脑或电话从纵向移动到横向时），系统内部自动请求并显示适合新页面布局的广告。

3、手机全屏展示广告

实验数据表明，全宽度响应广告在纵向模式下的移动设备上表现更好。为了帮助增加广告收入，自适应广告单元会在手机设备垂直定位时，自动展开以适用用户屏幕的整个宽度。

综上所述，自适应广告的优点就是根据用户浏览网站时所用屏幕/设备的属性，系统动态控制广告的呈现效果，最终自动优化尺寸以提升广告收入。

使响应式广告单元正常运行的措施

• 网站使用第三方 Javascript
• 广告设置里没有设置宽度
• 广告设置里设置了固定或者有限的高度

AdSense 收入下降了，怎么办？

• 当收入开始下降时，您是否进行了任何更改（例如网站布局更改，广告展示位置更改，广告单元设置更改）？
• 收入开始下降时是否有任何事件发生而导致的？ （如何检查请点击这里）
• 波动是季节性的吗？检查历史数据可以显示波动是否是季节性的（例如，周末下降，月初下降）

查看Google支持文档方法：基于Chrome内核的免费上Google的浏览器（亲测可用）；谷歌访问助手，一键安装免配置（8个）

问题排查

（1）页面浏览量

可能的原因：这取决于您的流量来自哪里，但不太可能与AdSense相关。可能的原因可能是季节性，链接断开或营销活动的结束。

改进提示：您应该通过Google Analytics等工具调查流量下降的原因。例如，如果您发现来自搜索的流量在Google Analytics上下降，您可能需要检查您的搜索引擎优化。

增加浏览量的一种方法是采用匹配内容，这将增加每个会话的页面，同时获得一些广告收入。您可以在“报告”中查看“匹配内容”广告单元的效果。您还可以阅读匹配内容如何影响您的指标。

（2）广告展示数

如果广告展示次数与页面浏览量一起下降，则页面浏览量的下降最有可能是原因。应该通过Google Analytics等工具分析原因来改善流量。

如果在展示页面浏览量稳定甚至增加的情况下广告展示次数下降，请检查广告请求或广告覆
盖率是否有所下降。

如果展示次数因广告请求而下降，则表示该网站可能因为广告密度降低造成请求的广告数量
减少。

如果广告展示次数随着覆盖率下降而降低，请看稍后关于如何增加覆盖率的分析。

（3）广告点击率

如果点击率因Active View（可见率）而下降，则很可能是由于广告展示位置更改或网站布局/设计更改造成的。阅读“可见度最佳做法”，了解如何改进广告展示位置。

如果点击率未随Active View一起停止，请检查所投放的广告类型是否有所更改。如果点击率低于文字广告的展示广告的展示次数有所增加，则可能导致整体点击率下降。这意味着需求方面发生了一些变化，触发了一种广告以显示更多内容。

如果上述两者都不匹配，则市场变化（广告主那边）可能导致点击率下降。

（4）单价

每次点击费用（在某些情况下甚至是点击率）取决于市场和平台，并且可能不是可以在发布商
方面控制的内容。

改进提示：检查屏蔽控件以确保您只屏蔽必要的，尽量允许更多类别或网址来增加竞价压力和提高每次点击费用。

增加Adsense收入的几种做法

自适应广告：自适应广告会自动确定广告资源的最佳广告尺寸。这样还可以在广告资源中显示更大的广告，从而提高点击率，Active View和CPC。

自动广告：使用自动广告和手动广告时，自动广告会尝试确定网页上是否还有其他区域，其他广告资源可以帮助增加收入。自动广告通常不会对收入产生负面影响，可以帮助提供增量收入。请在删除手动广告之前进行测试，因为这会对您的收入产生负面影响。

匹配内容：匹配内容可以帮助访问者在网站中查找其他相关文章，同时提供增量收入。

广告平衡：广告平衡可以帮助您控制覆盖范围，仅显示效果较好的广告。这将改善用户体验，这可以增加回访用户，同时对收入的影响最小。

如何提升覆盖率

• 点击率和广告可见率
• 抓取错误
• 网站验证
• Ads.txt
• 无效的流量

谷歌 AdSense、AdMob团队杭州交流会PDF文档：点此下载

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