三月雷锋来，四月就清明——公益需要创意

　　作者王江写在雷锋月前

　　有公益研究专家发出“公益行业再不改革创新就死了”的呐喊，而有些公益组织的现状是“只知道埋头苦干，不懂品牌建设”。雷锋月就要来了，你是否在忙于策划志愿服务？怎么做一个既有感染力又能助人自助的公益服务呢？是否“三月雷锋来，四月就清明”。

　　一、痛苦的反思

　　1、活动常常有，总是围着节日转，服务五花八门，却不成体系。想到雷锋月就是儿童福利院、敬老院、残障人士？千篇一律、周而复始？[由整理]

　　2、自己感动了自己而效果却不理想。服务对象的需求是什么？地震就是不断捐水捐衣物？留守儿童“无聊、无助、无望”怎么办，别让爱变成等待。

　　3、“贫穷就是财富”，越捐赠越穷，后期不捐赠反被抱怨，等靠要，我穷才能得到关注和支持，我需要穷？我们的服务还停留在捐赠？公益≠慈善。

　　二、脑洞大开——公益有哪些创意

　　来看看大神们脑洞大开的公益创意吧

　　寒冷的冬天让全国冻成狗，南方的南宁也能体验“雪花，勇闯天涯”，而国外的“爱心墙”引起疯狂模仿：需要请随时带走。一个简单的公益让这个冬天看到温暖的阳光。当然管理不规范也容易使得爱心墙变成垃圾墙。

　　行善app让公益触手可及——走路也可以公益，既能健康自己又能关爱他人。1000步可捐赠1元，目前已经开展“免费午餐”、“爱心衣橱”等项目，“凡是人，皆有爱”。

　　冰桶挑战关注渐冻人，好玩而具备感染力，既能快速筹集项目资金，又能快速而广泛普及渐冻人知识。我们常说为项目在“chou钱”，一个是筹资的chou，一个是发愁的chou。

　　鸡蛋也能暴走？番茄会不会很伤心？项目采用集体跑步的方式筹资，共募集200多万公益款用于营养早餐。一个人走，走得快，一群人走，走得远，来一场说走就走的公益。

　　壹基金除了温暖包，还有这个“今天不说话，关爱自闭症”。用明星效应以及“挑战体验”元素结合，做一个安静的美男子。给别人的生命带来阳光的人，自己也会享有阳光。

　　日本用新闻报纸包装矿泉水，居民既能饮用矿泉水，又能通过扫描报纸二维码阅读当日新闻，同时这是公益筹款的一个途径。当然也有卖半瓶水的包装公益，买一半捐一半。知者乐水，仁者乐山。

　　三、什么是创新

　　很多人被问到什么是创新时，很多人都会回到：创新就是创造以前没有的东西。我并不认为是这样，创新其实很简单，创新包括两个因素，一是时间或空间的改变，二是元素的增加或减少。前者比如旗袍在现代是否流行？欧洲从摇篮到坟墓社会服务是否可以借鉴？后者是否在番茄炒蛋上加金针菇？比如：

　　行善app—一个鸡蛋的暴走—乐施会徒步挑战—彩虹跑—夜光跑

　　爱心墙—粉上墙—社区心愿墙

　　冰桶挑战—一天不说话——饥饿6块3挑战—白米饭挑战

　　（备注：6块3为某项目一个低保人员一天费用）

　　在《对话公益媒体主编：解读体验式公益活动背后的有效传播》一文提出，这些公益创意属于体验式公益传播，而传播的最高层次不是告诉大家我们有多好，而是交互人心，获得支持。并认为需要做到几点：

　　1、价值共鸣，切入点在社会公共关注而共鸣的事情上，如柴静《穹顶之下》关注雾霾、留守儿童“无聊无助无望”。

　　2、内容上要有新闻点，明星冰桶挑战。

　　3、环境上要有机会点，如因地势和环境创意：花卉+婚庆产业=世界爱谷。

　　4、生活中有触发点，如行善app让走路也公益，米公益app让游戏也公益，让公益触手可及。

　　5、资源上有落脚点，据说“你和任何人之间只隔着6个人”，包括与奥巴马也一样，资源包括人力、物力、财力。

　　四、懂得“包装”十分重要

　　看电影我们需要寻找感动源和泪点，在公益，我们需要找到共鸣点，适当包装可以得到更多的关注和支持，当然“装”不是“作”。

　　1、活动主题的包装

　　主题的包装需要贴切主题及引人耳目，让人看了就想了解其中奥妙：

　　爸爸提前回家一小时（北京冠军基金—父亲陪伴孩子重要性）

　　有些人死于25岁，但75岁才埋葬（值得阅读的微信文章）

　　一本可以喝的书

　　别让爱变成等待—平南留守儿童冬令营众筹

　　他们活在死亡中（老人痴呆症）

　　当然，我也特别讨厌标题党。《姐夫，住手，我姐还在呢》说的是禁烟；《第一次，女人哭了，男人笑了》说的是女人怀孕的辛苦；《男女晚上的欲望不能太强，看看就明白了》说的是晚餐饮食。

　　2、内容的包装

　　内容的包装让人觉得有意义，乐意支持：

　　22元即可支持山区孩子听上6年故事（项目筹资化整为零）

　　校长，开房请找我，放过小学生（倡导保护小学生）

　　充电五分钟，通话两小时（功能包装，哈哈，充电两小时，通话五分钟）

　　泰国安全套餐厅（泰菜和性保护措施）

　　其实创意来源于生活，我们是否可以把传统相亲变成“一边公益一边相亲”呢？是否可以“陪盲人看电影”呢？是否可以设计一款可以拍照上传图片就能识别是什么植物的app呢？单一的旅游是否可以设计成“公益—教育—旅游”呢？

　　增加一点创意，公益变得更具意义！

　　王江

　　2016。2。24

　　（备注：文章思路来源于在为中国移动广西分公司提供《公益创意无处不在》培训上，也在此感谢督导的广西同欣社会工作服务中心、平南百善社会工作服务中心对我公益创意思维的支持和认可。）